OMG otevírá diskusi o udržitelnosti v reklamě a marketingu, přináší tak zkušenosti a podněty, které mohou firmám pomoci uchopit komunikaci tohoto tématu za správný konec

„Navazujeme formou dialogu na úspěšnou Konferenci o udržitelnosti v reklamě, která proběhla v listopadu loňského roku. Jsme moc rádi, že se k nám opět přidali naši partneři z řad klientů
a médií ve velkém počtu. OMG Sustainable dialogue jsme začali na téma ‚Jak komunikovat
o udržitelnosti‘. O své zkušenosti se s námi podělili marketingoví experti z IKEA, Komerční banky, Škoda Auto, Stabilo a Skanska. Oceňuji jejich otevřenost při sdílení dobrých i špatných cest
a odnáším si konkrétní podněty pro naši práci.“ Jan Filipi, Managing Partner OMG.

 Z jednotlivých přednášek vyplynulo, že největší hráči na českém trhu se v rámci udržitelné komunikace zaměřují především na určování vlastní environmentální zátěže, ať už ve formě vyjádření uhlíkové stopy či investicemi do cirkulární ekonomiky. Udržitelný by tak měl být nejen provoz, ale i samotné firemní produkty. V případě výroby je totiž nutné hledat nové recyklovatelné materiály. Stále významnější by měla být také dlouhá životnost produktu a s tím související dostupnost náhradních dílů.

Svoji roli v udržitelné transformaci hrají také jednotliví zaměstnanci. Přednášející firmy proto kladou větší důraz na interní komunikaci. Z příkladů dobré praxe i poučných selhání pak vyvstala potřeba důkladněji si ověřovat pravdivost marketingových tvrzení, která komunikujeme, zkrátka aby nedošlo ke klamání spotřebitelů, tzv. greenwashingu. Vyplatí se tedy investovat do pre-testů, protože i zdánlivě skvělá myšlenka může v očích veřejnosti nabrat nevhodný směr.

Lukáš Rolf ke konci diskuse představil platformu Změna k lepšímu, jež propojuje firmy, experty, sdílení příkladů dobré praxe, edukaci trhu a prosazování systémových řešení na české i unijní úrovni. Hovořil také o vzniku ESG Akademie, díky které mají firmy příležitost posílit svoji expertizu v ESG problematice a kterou mohou členové Změny k lepšímu užívat naplno.

OMG ve spolupráci se Změnou k lepšímu realizoval dosud největší tuzemský průzkum, a to konkrétně pod názvem Udržitelný byznys 2023. Do něho se zapojilo 448 respondentů z řad malých, středních i velkých firem. Výsledky průzkumu jsou veřejné a naleznete je na https://www.klepsimu.cz/udrzitelny-byznys-2023

„Transformace ekonomiky na udržitelnou je v OMG klíčovým tématem agentur pro období následujících let. Již dnes jsme udělali mnoho kroků. Mimo vlastní ESG strategie počítáme CO₂ stopu klientských kampaní, pracujeme na ESG skoringu mediahousů, pomáháme škálovat projekty, jako jsou Faktaoklimatu.cz. V tomto roce navíc spouštíme i úplně nové plánovací nástroje (Carbon Calculator, Carbon MMM). Přestože se projektům věnuje více než 30 lidí napříč odděleními, jedno víme s jistotou. Sami to nezvládneme. Právě to je hlavním důvodem, proč jsme výrazně aktivní
v rámci udržitelných byznys networků Změna k lepšímu a Climate & Sustainable Leaders. V blízké budoucnosti plánujeme vytvářet malé akční skupiny, které budou řešit konkrétní udržitelná témata. A to jak formou Sustainable dialogue v menším formátu, tak i formou mastermindů v rámci agentur.“ Pavel Galík, Strategy & Digital Director OMG.

Odbornými partnery OMG Sustainable dialogue jsou Climate and Sustainable Leaders a Změna k lepšímu. Organizátory jsou OMG, OMD, PHD a Hearts & Science.

Foto: OMG Sustainable Dialogue, zdroj: Pavel Galík