Maxim Dužek - Podnikni to!

Kdy je nejlepší čas začít podnikat? Už včera bylo pozdě, pokud tedy již nejste studentem. Maxim Dužek, copywriter a průvodce začátku podnikání v projektu Podnikni to! o tom v tomto rozhovoru mluví. Mluví také o tom, že být freelancerem není jen tak. Máte totiž nad sebou toho nejpřísnějšího šéfa na světě - sami sebe. Proč by se mladí neměli bát podnikání, ale proč se jej naopak tak obávají? Jaké vlastně je podnikání na volné noze z pohledu mladého člověka, který sám podniká a společně s Jakubem Tížkem učí podnikat?

Není snadné být na volné noze. Tedy jak pro koho. Co jsi dělal před tím, než sis "uvolnil" nohy?

Súhlasím, že freelancing nie je jednoduchý, ale to nie je asi žiadne podnikanie. Pred tým, než som prešiel na voľnú nohu, som pracoval v startupe, kde ma veľmi veľa vecí naučili. To mi, samozrejme, pomohlo aj na voľnej nohe. Vďaka skúsenostiam zo startupu som sa dokázal hneď od začiatku vyhýbať niektorým typickým chybám a prešľapom, čo mi padlo vhod a zjednodušilo mi to situáciu.

Jaké jsou ty typické chyby a přešlapy?

Týkajú sa najmä jednania s klientmi a pracovnej disciplíny. Verím, že správny profesionál by mal mať istú mieru podnikateľskej etiky, ktorú tvorí prístup k práci a tiež prístup ku klientovi.

Okrem toho, že musí freelancer dodávať kvalitnú prácu, tak klientovi ide tiež o celkový zážitok zo spolupráce s týmto človekom. Ja som si to vďaka mojim predošlým skúsenostiam od začiatku uvedomoval a chápal som, že kvalitne odvedená práca nie je všetko.

Co copywriting je a co rozhodně není? Jaké nástrahy v této oblasti podnikání na člověka číhají?

Toto je podľa mňa večná otázka aj v komunite copywriterov. Myslím si, že copywriting je výnimočný v tom, že spája nie len kreatívnu tvorbu, ktorá je pre písanie typická, ale copywriter musí mať aj znalosti z psychológie, marketingu, obchodu a tiež odvetví, v ktorých sa napríklad pohybujú jeho klienti.

Úžasné na copywritingu je, že na to, aby ho niekto mohol robiť dobre, potrebuje istú mieru presahu aj do iných odvetví. Ja sa napríklad pohybujem najmä v digitálnom marketingu, to znamená, že píšem texty na web stránky alebo na kampane. Z toho vyplýva, že musím mať isté vedomosti aj o SEO, PPC, sociálnych sieťach alebo web stránkach, aby som tomu mohol prispôsobiť text, ktorý pripravujem. Musím chápať celý kontext veci a nie len tú moju časť práce.

Čo copywriting nie je? Určite text bez nápadu a bez hlavy a päty. V copywritingu má väčšinou každé slovo svoje miesto a zmysel. Od začiatku by mal mať copywriter jasno v tom, čo chce dosiahnuť, tomu samozrejme predchádzajú rôzne kroky, ale bez jasného cieľa sa podľa mňa nevie vykryštalizovať text.

Okrem typických podnikateľských nástrah si myslím, že treba byť pripravený na to, že copywriter si musí neustále rozširovať obzory. Veľa čítať, pýtať sa, spochybňovať svoj text, pýtať si naň spätnú väzbu, neuspokojiť sa s prvou verziou textu. Je to vlastne nekončiaci proces učenia, naberania nových informácií alebo písania ”len tak” sám pre seba. Toto niekto nemusí vnímať ako nástrahu, ale napriek tomu si to veľa začínajúcich copywriterov neuvedomuje. Tieto veci totižto copywriter musí robiť nad rámec práce pre klientov.

Co za poslední dobu rozšířilo tvé obzory nejvíce?

Na to asi nemám konkrétnu odpoveď. Som veľmi vďačný, že môžem spolupracovať so skutočnými expertmi vo svojich odboroch, od ktorých sa rád a veľa učím. Snažím sa hľadať aj v tých najmenších príležitostiach možnosti, ako sa od skúsenejších niečo nové naučiť.

Inšpiratívne sú ale nie len názory a rady skúsenejších ľudí, ale aj pohľady na vec tých menej skúsených. Napríklad počas workshopov na univerzitách sa veľmi veľa od študentov naučím. Každý sa na vec pozerá inak a každý názor môže byť iným spôsobom obohacujúci.

Kromě copywritingu tvůj čas také naplňuje projekt Podnikni to! Jak se v jádru liší podnikání či myšlenky o podnikání těch, které se snažíš k podnikání přivést od těch v tvých vlastních začátcích?

Takmer v ničom. Tiež majú strach, tiež nevedia presne, do čoho idú, tiež jasne nevidia prvé kroky, ktoré by mali urobiť. Na druhej strane však majú drive, vášeň a motiváciu to vyskúšať. Našou úlohou v Podnikni To! je ukázať mladým, že to, ako sa cítia, je na začiatku úplne normálne a že my im na ich podnikateľskej ceste pomôžeme.

V istej chvíli totižto nastal zlom - mladí ľudia si začali myslieť, že podnikanie je nedosiahnuteľné, prehnane náročné alebo len pre vyvolených so špeciálnymi schopnosťami. Navyše im školy častokrát hovoria len o byrokracii a administratíve, ktorá ich v podnikaní čaká. Ale vôbec im nepovedia o tom, že tomu všetkému predchádza práca s nápadom. A dobrý nápad alebo produkt je základom zdravého podnikania.

Co tě inspiruje na podnikatelských záměrech těchto budoucích podnikatelů? Čím se naopak ty snažíš inspirovat je?

Inšpiruje ma ich inakosť. Každý si totižto do Podnikni To! prinesie svoje názory, hodnoty, charakter a štýl práce. Tým pádom je každý nápad iný a vznikajú medzi mnou a študentmi úžasné diskusie. To je pre mňa veľmi obohacujúce nie len po podnikateľskej stránke, ale tiež ľudskej.

Tých vecí, ktoré študentom predám počas ôsmych týždňov workshopu je veľa. Už len to, že môže tak mladí tím, aký tvorí Podnikni To!, cestovať po celej republike a učiť podnikanie na univerzitách, je pre študentov veľmi inšpirujúce. A to je len začiatok.

Jaké výhody a jaké nevýhody pro tebe má podnikání na "svý vlastní triko"? Čeho se lidé bojí, když zvažují, že se osamostatní, že budou podnikat na volné noze?

Je to krok do neznáma a s tým je spätý veľký rešpekt. Ja som mal to šťastie, že som z podnikateľskej rodiny, rodičia mi často dávajú svoje know-how, a tiež, že som začínal v startupe. Ďalšia vec je, a to často hovorím aj študentom Podnikni To!, že som začal podnikať popri škole. Počas univerzity je ten najlepší čas začať podnikať, a to pre milión dôvodov.

Najväčšou výhodou podnikania na voľnej nohe je asi životný štýl, ktorý toto podnikanie umožňuje. Ja milujem tú neustálu aktivitu, širokú škálu klientov a práce, ktorú cez deň robím a tiež, že mám možnosť stretávať úžasných ľudí.

Za nevýhodu práce na voľnej nohe by som označil situácie, kedy si každý klient nárokuje na kúsok z voľnonožca. Ten sa však nemôže rozštvrtiť.

Často stretávam mladých ľudí, ktorí pracujú na voľnej nohe, a nevedia čo skôr. Klienti sa im jednoducho vymkli spod kontroly a oni tak nedokážu vždy doručiť plnohodnotnú prácu. Mne sa to podľa mňa ešte nestalo len preto, že si jasne stanovujem pravidlá spolupráce a pracujem pre úžasných klientov.

Myslím si, že najviac sa ľudia pri vstupe na voľnú nohu boja toho, že sa jednoducho neuživia. Skúsení podnikatelia, respektíve zamestnanci, prechádzajúci na voľnú nohu, to samozrejme nemusia mať podobne. Ale mladí ľudia sa toho boja.

Ja by som povedal, že v takomto prípade je lepšie začať krok po kroku. Nájsť si nejakú ”bokovku”, učiť sa popri práci, zbierať skúsenosti, rozvíjať sa a keď sa človek cíti komfortnejšie, začne na voľnej nohe pracovať full-time. Ani ja som na voľnú nohu neprešiel okamžite. Bola to len ďalšia aktivita popri startupe, v ktorom som pôsobil, pretože som si potreboval pokryť základné náklady na život vo Švédsku.

Co tě žene ve tvých podnikatelských aktivitách kupředu?

Obrovská miera sebarealizácie a životný štýl, ktorý s podnikaním prichádza. Jeden môj známy mi raz pri diskusii povedal úžasnú vec: „Podnikám, pretože ma baví rozprávať sa s inteligentnými ľuďmi o dôležitých veciach.” Ja som tento pohľad na podnikanie prijal za svoj.

Máš své vlastní moudro, které by budoucí podnikatele nebo podnikatele v začátcích mohlo inspirovat?

Verím na rovnicu, že ak človek tvrdo pracuje a investuje dostatok času, tak výsledok jeho práce bude kvalitný.

Navyše si myslím, že ešte nebol lepší čas na začiatok podnikania ako je dnes. Viem, akú obetu museli urobiť moji rodičia pri začiatku ich podnikania a na vlastnej koži prežívam, aké možnosti poskytuje podnikanie dnes. Tým ale nechcem povedať, že je dnes podnikanie jednoduchšie alebo je to jediná cesta ako byť spokojný či šťastný. Skôr si myslím, že to fakt stojí za to.

Jak se liší doba podnikání tvých rodičů od té tvé? Našel bys u každé nějaké výhody a nevýhody?

Určite by sa dalo nájsť viacero výhod a nevýhod, ale to je skôr na hlbšiu diskusiu. Za mňa je ale najpodstatnejšia jedna vec. A tou sú prekážky vstupu do podnikania.

Už len fakt, že dnes môžeme popri podnikaní cestovať alebo nám stačí na rozbehnutie podnikania notebook a wi-fi, je úžasné. Mňa tie možnosti neprestávajú fascinovať. Napríklad ja som začal na voľnej nohe vo Švédsku, a to by nebolo pred pár rokmi možné. Našiel som si za pár dní prvého klienta cez jeden portál pre freelancerov a o pár dní na to som mal vypracované zadanie a peniaze na účte.

Aj podnikavcom na univerzitách počas kurzu hovorím, že ak chcú podnikať, dnes je na to najlepší čas. Dôležité je rozhodnúť sa a urobiť ten prvý krok.

Foto: Archív